Koleksiyon Dönemseldir. Marka Kalıcıdır.
Bir moda markası ile o markanın belirli dönemlerde hazırladığı koleksiyonlar birbirine bağlıdır, ancak aynı şey değildir.
Koleksiyon, markanın belirli bir sezondaki yaratıcı ve ticari ifadesidir. Marka ise koleksiyonların üzerinde yükseldiği uzun vadeli kimlik, güven, itibar ve değer sistemidir.
Bu nedenle marka iletişimi ile koleksiyon iletişimi aynı zaman planıyla ve aynı önceliklerle yürütülmemelidir.
Koleksiyon bugünü taşır. Marka ise dünü bugüne, bugünü yarına bağlar.
Yalnızca koleksiyona yatırım yapıldığında, her sezon yeniden dikkat çekmek, yeniden güven oluşturmak ve yeniden kendini anlatmak gerekir. Markaya yapılan yatırım ise bütün bu kazanımların bir sonraki koleksiyona aktarılmasını sağlar.
Katman 1: Marka
Her Koleksiyon Ait Olduğu Marka ile Yükselir.
Moda markası uzun vadeli bir sistemdir.
Tek bir kampanyadan, sezonluk iletişimden veya mevcut koleksiyonun tanıtımından ibaret değildir. Kimlik, anlam, güven, itibar ve tanınırlık zaman içinde birikir.
Markanın görsel dili, söylemi, değerleri, dijital varlığı ve hedef kitlesiyle kurduğu ilişki ne kadar güçlü olursa, yeni koleksiyonların kendisini anlatması o kadar kolaylaşır.
Bu katmandaki amaç yalnızca bugünkü koleksiyonu desteklemek değil, gelecek koleksiyonların da kullanabileceği kalıcı bir güç oluşturmaktır.
Çalışma alanları:
- Marka araştırması
- Marka konumlandırması
- Marka değerleri
- Hedef kitle
- Görsel kimlik ve görsel dil
- Sözel kimlik ve anlatım dili
- Web sitesi ve dijital yapı
- İçerik ve yayın stratejisi
- Sosyal medya yaklaşımı
- Editoryal içerik
- Marka itibarı
- Güven ve dijital görünürlük
- Uzun vadeli marka geliştirme planı
- Marka Gücü Birikir
Güçlü bir marka zemini, her yeni koleksiyonun kendisini sıfırdan anlatma ihtiyacını azaltır.
Daha önce oluşturulan kimlik, tanınırlık, güven, itibar ve dijital içerik birikimi kaybolmaz. Her koleksiyon bütün bu değerlerin üzerine gelir. Bu yaklaşım, yeni koleksiyonların iletişimini ve pazara sunulmasını kolaylaştırır.
Böylece yeni sezon için yapılan çalışma yalnızca o sezonu desteklemez. Markanın birikmiş gücüne yeni bir katman daha ekler.
Katman 2: Koleksiyon
Her Koleksiyon Markanın Yeni Bir İfadesidir
Moda koleksiyonu, markanın belirli bir sezon veya dönemde ortaya koyduğu ürün, fikir ve tasarım bütünüdür.
Her koleksiyonun kendi fikri, karakteri, tasarım dili, görsel dünyası ve iletişim ihtiyacı vardır. Ancak koleksiyon ne kadar özgün olursa olsun, markanın uzun vadeli kimliğinden kopmamalıdır.
Koleksiyon iletişiminin görevi yalnızca ürünleri göstermek değildir.
Koleksiyonun:
- hangi düşünceden doğduğunu,
- neyi temsil ettiğini,
- hangi değerleri taşıdığını,
- kime hitap ettiğini,
- markanın dünyasında nasıl bir yere sahip olduğunu görünür hale getirmektir.
Çalışma alanları:
- Koleksiyon fikri ve konsepti
- Tasarım dili ve koleksiyon bütünlüğü
- Hedef kitle
- Koleksiyon kimliği
- Görsel konsept
- Renk ve tipografi sistemi
- Koleksiyon sunumu
- Lookbook ve katalog
- Kampanya ve lansman yaklaşımı
- Fotoğraf ve video yönü
- Sosyal medya içerikleri
- Ürün odaklı içerikler
- Anlam ve değer odaklı yayınlar
- Koleksiyonun web sitesindeki sunumu
Marka Koleksiyonu Taşır. Koleksiyon Markayı Besler.
Doğru ilişki kurulduğunda marka ile koleksiyon arasında tek yönlü değil, karşılıklı bir değer akışı oluşur.
Markanın daha önce oluşturduğu kimlik, güven ve itibar yeni koleksiyonun daha güçlü başlamasını sağlar. Koleksiyonun yarattığı yeni fikir, görünürlük ve deneyim ise markanın kalıcı değerine eklenir.
Böylece her sezon sonunda yapılan çalışma kaybolmaz.
Bir sonraki koleksiyon, bir öncekinden daha güçlü bir marka zemini üzerinde başlar.
Asıl amaç da budur:
Her yeni koleksiyona sıfırdan değil, birikmiş marka gücüyle başlamak.